2017網購市場報告：除了手淘 還(hái)有些新勢力

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• 發(fā)布時間：2018-02-06

      随著(zhe)中國(guó)網絡購物市場規模的不斷發(fā)展，網絡購物app市場格局也在不斷變化。
      國(guó)家統計局發(fā)布的數據顯示，2017年全國(guó)社會(huì)消費品零售總額約爲36.63萬億元，其中全國(guó)網上零售額約爲7.18萬億元，占比約爲19.6％。


     近日，極光大數據發(fā)布了《2017年度網絡購物app市場研究報告》，從綜合電商、母嬰電商、生鮮電商、跨境電商、二手電商、折扣優惠、商家服務等七大類目，分析了網絡購物行業的發(fā)展現狀。


      目前國(guó)内網絡電商可主要分爲綜合電商、母嬰電商、生鮮電商、跨境電商、二手電商、折扣優惠、商家服務七大類，涵蓋手機淘寶、京東、貝貝、多點、小紅書、閑魚、拼多多、微店等多款移動端app。


     根據極光大數據統計，2017年網絡購物app滲透率從63.5％增長(cháng)至69.9％，用戶規模達7.13億。2017年，手機淘寶app滲透率達53.3％，京東爲20.6％，折扣電商類app拼多多滲透率增長(cháng)至19.4％。
    此外，16-35歲用戶爲網絡購物主力軍，占比高達85.5％。網絡購物app用戶偏好(hǎo)手機淘寶、支付寶和美團應用。


     值得注意的是，頭部網絡購物平台背後(hòu)均有巨頭身影。根據公開(kāi)資料顯示，淘寶、蘇甯易購、閑魚、天貓等背後(hòu)皆有阿裡(lǐ)巴巴背景，騰訊則投資了京東、唯品會(huì)、拼多多等網絡購物平台，此外，網易、滴滴、順豐等也通過(guò)多種(zhǒng)方式進(jìn)軍網絡購物行業。


     目前，頭部平台已完成(chéng)IPO上市。根據公開(kāi)資料顯示，阿裡(lǐ)巴巴、京東等網絡購物頭部平台已完成(chéng)IPO上市，阿裡(lǐ)巴巴目前總市值爲4787.44億美元，京東爲655.45億美元，小紅書、貝貝、優信二手車、每日優鮮、拼多多等細分類别平台也進(jìn)入B輪及以後(hòu)融資階段。


      以下爲具體詳情：
      截至2017年最後(hòu)一周，網絡購物app滲透率爲69.9％。根據極光大數據統計，2017年網絡購物app滲透率從63.5％增長(cháng)至69.9％，用戶規模達7.13億。
      截至2017年最後(hòu)一周，綜合電商類app滲透率達64.52％。根據極光大數據統計，2017年，折扣優惠類、二手電商類、跨境電商類app滲透率提升較爲明顯，綜合電商類app滲透率最高，爲64.52％，用戶規模達6.59億。
     在折扣優惠滲透率方面(miàn)，截至2017年最後(hòu)一周，拼多多滲透率爲19.37％。根據極光大數據統計，截至2017年最後(hòu)一周，拼多多滲透率爲19.37％，購物大廳、折800、返利網滲透率也均超過(guò)1％。
      在二手電商滲透率方面(miàn)，截至2017年最後(hòu)一周，閑魚滲透率爲4.30％。根據極光大數據統計，截至2017年最後(hòu)一周，閑魚滲透率爲4.30％，轉轉滲透率爲1.96％，瓜子二手車滲透率爲1.01％，其餘二手電商app滲透率均不足1％。
2017年跨境進(jìn)口電商平台市場占有率，網易考拉海購以21.4％市場占有率居于首位。據中國(guó)電子商務中心統計，2017年跨境進(jìn)口電商平台中，按整體交易額計算，網易考拉市場占有率爲21.4％，天貓國(guó)際爲17.7％，唯品國(guó)際以16.1％緊随其後(hòu)。
      在跨境電商滲透率方面(miàn)，截至2017年最後(hòu)一周，小紅書滲透率爲1.66％。根據極光大數據統計，截至2017年最後(hòu)一周，小紅書滲透率爲1.66％，網易考拉爲0.76％。
     在母嬰電商滲透率方面(miàn)，截至2017年最後(hòu)一周，貝貝滲透率爲1.086％。根據極光大數據統計，截至2017年最後(hòu)一周，貝 貝滲透率爲1.086％，蜜芽滲透率爲0.190％，孩子王滲透率爲0.186％。
     在商家服務滲透率方面(miàn)，截至2017年最後(hòu)一周，微店滲透率爲0.77％。根據極光大數據統計，截至2017年最後(hòu)一周，微店滲透率爲0.77％，雲集VIP爲0.61％，雲集微店爲0.25％。
     據中國(guó)電子商務中心統計，2017年中國(guó)生鮮電商市場交易規模約爲1391.3億元，同比增長(cháng)59.7％。
     在生鮮電商滲透率方面(miàn)，截至2017年最後(hòu)一周，多點滲透率爲0.71％。根據極光大數據統計，截至2017年最後(hòu)一周，多點滲透率爲0.71％，京東到家爲0.32％，每日優鮮爲0.31％。
    值得注意的是，目前26-35歲用戶已成(chéng)爲網絡購物主力軍。在網絡購物用戶中，16-35歲用戶占比85.5％，女性占比55.3％。
    根據極光大數據統計，網絡購物用戶中，一線城市用戶占比9.5％，新一線城市用戶占比18.1％，二線城市用戶占比18.2％，均高于全國(guó)平均水平。